人民生活水平越來越好了，審美需求不斷提升，商場(chǎng)、超市貨架上琳瑯滿目各式各樣的包裝產(chǎn)品，讓人眼花繚亂、目不暇接，往往有很多人在購物時(shí)，并沒有明確的購買目標(biāo)，只是隨便看看，覺得還可以就購買了。如果有一款非常吸引人的包裝產(chǎn)品，很容易讓購買者有購買的欲望，所以，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新穎個(gè)性、上檔次，就直接影響到產(chǎn)品銷售量，也對(duì)產(chǎn)品的品牌起到了良好的宣傳作用。那包裝如何設(shè)計(jì)才能提升產(chǎn)品的銷量呢？
包裝設(shè)計(jì)不僅要突出產(chǎn)品、更要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體，從心理上撲捉這群消費(fèi)者的購買欲望，所以要抓住消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，當(dāng)消費(fèi)者在購買該產(chǎn)品時(shí)，對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知過程包括產(chǎn)品特定的消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)者的認(rèn)知、產(chǎn)品的介紹、產(chǎn)品的賣點(diǎn)、產(chǎn)品的風(fēng)格。
一、產(chǎn)品特定的消費(fèi)對(duì)象。該產(chǎn)品面對(duì)市場(chǎng)對(duì)象的消費(fèi)能力和用途，針對(duì)產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)階層來研究定位，如果是大眾階層的，就應(yīng)該從設(shè)計(jì)風(fēng)格、成本等具體結(jié)合出經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，如果是面向高端人群，這部分人有自己的審美品位和文化需求，要深入研究，凸現(xiàn)檔次，設(shè)計(jì)高端，做好市場(chǎng)分析。
二、消費(fèi)者的認(rèn)知。品牌傳播運(yùn)作過程當(dāng)中，不要顛覆消費(fèi)者在傳統(tǒng)上的認(rèn)知，如果去改變，難度是非常大的，要順應(yīng)人們的認(rèn)知觀念。
三、產(chǎn)品的介紹。對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、材料、售后電話、產(chǎn)地等內(nèi)容做到清晰可辨，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解。
四、產(chǎn)品的賣點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)在賣點(diǎn)上的要加以體現(xiàn)，產(chǎn)品與廣告宣傳相呼應(yīng)，第一時(shí)間讓消費(fèi)者了解自己，形成自己獨(dú)有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
五、產(chǎn)品的風(fēng)格。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格要從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，可從色彩、形狀、材質(zhì)等與眾不同，做到產(chǎn)品的差異化，在眾多產(chǎn)品中一眼就吸引消費(fèi)者的眼球，增加消費(fèi)者的購買欲望，提升銷量。
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